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擦边球，也可以理解为借势营销。借助于热门事件的软文营销而写成的软文也称为热门软文。热销的原因在于它可以为企业带来意想不到的效益，从而提高企业绩效。追涨杀跌，因为成本低，又能以小博大，是很多企业都会选择做的事情，那么怎样才能正确有效的追涨杀跌呢，我们需要了解以下几点。什么是热点问题？

怎样借用热点话题？借阅热点的目的何在？首先，什么是热点？

一般而言，热点可分为两类，一类是可预见的热点，如各种节日，各种固定的赛事等。

一是不可预知的热点，如各种突发事件。了解热点之后，再怎么借热点，这就有点难了。一般有两种借热点的方式，一种是文章(软文)，一种是图片海报，只要把热点和软文很好地结合在一起，就能吸引读者的注意力，同时也能吸引读者的好奇心。而借债热点的目的不外乎两个：一是品牌推广，

二是企业获利。假如软文营销不能围绕这两点做热点追踪，那基本上都是无效的。这么说，到底该如何追热点呢？本人认为有以下几点可供参考：

一、借热点，要有高水平的创意，软文标题必须新颖好，才能吸引用户阅读，得到品牌的关注认同。不错的标题不会让你成为标题党，如果标题与文章内容不一致，那么用户对该品牌的信任度会大大降低。第二，要善于发现热点背后的问题，考虑能否与我们的品牌结合起来写热点文章，要善于发现热点背后隐藏的问题，并持着自己的观点。

二，还要去想清楚，自己的用户是谁，我们的品牌是否适合这个热点事件，如果不行，请放弃。热点软文的发布平台要多样化，要有频率地发出热点软文，需要从不同媒体(如：新浪、搜狐、腾讯、网易等大型门户网站)上发出，这样可以覆盖更多的读者，有利于网站优化，更有利于提升品牌信任度。