日前,全球包装设计大奖Pentawards颁奖典礼在英国伦敦举行,由设计师朱小海领衔的gdp及第品牌设计的“桂花树下”作品,获酒水类包装设计全球金奖。

Pentawards创办于2007年，致力于打造全球领先的包装设计平台和社区，表彰最佳的包装设计，是全球首个也是唯一的专注于包装设计的竞赛，素有包装设计界“奥斯卡”之称。

本次,他与团队对中华牌酒这一“老字号”旗下的桂花酒包装进行了品牌升级和包装重塑,结合中国传统文化,将其酒命名为“桂花树下”,并在包装设计中充分融入桂花元素,运用中国非物质文化遗产的纸雕工艺,将每朵桂花栩栩如生展现在瓶标上,给消费者带来多维体验,为中华牌桂花酒的品牌发展创造了更多价值和影响力。

“桂花树下”是设计师朱小海围绕中国传统文化与工艺的传承与创新探索。在他眼里,传统非遗技艺远不止于一种关乎过去的生活方式,时光流转,设计师应该努力用当代的设计让传统手艺不断焕发新的活力。据了解,在2021年,朱小海受民生银行委托设计信用卡,并由“钱”联想到了家喻户晓的中国经典文化符号——“财神”,于是朱小海找到了四川绵竹木版年画传承人贾君,经由贾君老师的古法,朱小海的新意,木版年画的传统工艺雕版,最终呈现到信用卡卡面上的是保留雕版的凹凸肌理,做成了一张真正可以刷“财神”的信用卡。2022年,民生非物质文化遗产财神主题信用卡获DFA亚洲最具影响力设计奖铜奖。

在接受记者采访时,朱小海表示“获得世界级专业设计奖项,是我们中国设计师向世界展示中国文化和中国设计能力的一个机会。”朱小海认为,“基于中国国家影响力的崛起,我们设计师应该去更多的挖掘并研究中国文化和中国传统手艺,探索通过设计的创新,塑造传统品牌的差异化与独特性。而如何让传统手艺更当代化,被当下的年轻人喜欢并爱上和推广中国文化,是我们作为中国设计师的责任”。