随着越来越多的男性关注护肤，近年中国男性化妆品市场增长迅速。为应对“他经济”崛起趋势，韩国化妆品企业积极将男性护肤品推向中国。
据大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）大连韩国贸易馆的统计资料，中国男性化妆品市场规模去年达到80亿元人民币，预计市场将以年均15.6%的增幅，在2026年扩至207亿元人民币。分析称，近期中国消费市场“颜值经济”、“他经济”抬头，人均GDP上升带动民众外貌投资增加，男性化妆品市场增势迅猛。目前中国男性护肤品市场份额较高的企业主要为巴黎欧莱雅（30%）、德国妮维雅（17%）、美国曼秀雷敦（9.4%）等，韩妆占比仍然较低。
在此背景下，韩妆企业积极向中国市场推出男性化妆品，以抢占这片“蓝海”。爱茉莉太平洋将旗下男性化妆品品牌BRONTIPS、男性彩妆品牌BE READY推向中国。BE READY去年2月正式入驻天猫商城，将旗下气垫等产品带给中国男性消费者。截至今年3月，BE READY在华销售额同比暴增540%，爱茉莉太平洋预计明年在华开设首家线下卖场。BRONTIPS方面则主要通过小红书等人气社交平台推广，吸引8090后年轻消费群体。
LG生活健康方面，人气品牌WHOO后、苏秘37°也面向中国男性消费者推出高端护肤品。VT COSMETICS近期推出积雪草系列护肤品，预计下月将新品推向中国；品牌VIDIVICI也计划进军中国男性化妆品市场。
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