第06版:文娱

周杰伦的《说好不哭》,二手转卖还是付费音乐的敲门砖

2019-09-17 22:36:35 来源:互联网

 

 IP,这个词儿大家都不陌生。近日的IP是《说好不哭》,但貌似不是正版,而是盗版的说好不哭。

 916日晚11点,周杰伦新歌《说好不哭》在多家音乐平台发售,数字专辑售价3元一张。在某二手平台上,3元到0.3元被低价转卖的过程仅仅用了不到12小时,音乐盗版可谓猖獗不休。此外,还有不少卖家通过微信等方式出售该歌曲。

 律师介绍,根据相关法律规定,网络服务提供者未经许可,通过信息网络提供权利人享有信息网络传播权的作品、表演、录音录像制品,除法律、行政法规另有规定外,人民法院应当认定其构成侵害信息网络传播权行为。

  

盗版不灭,无法打开真正的音乐付费市场。2019年,全球付费音乐市场都在呈现出指数爆发态势,各大资本预测机构都不吝啬给付费音乐市场给出超增长预期,Spotify已经拥有1.08亿付费用户,更重要的是,Spotify的付费用户占比是47%,这还不算夸张,更夸张的是韩国市场的数字音乐付费率达到了令人瞠目结舌的90%,新加坡和欧美发达国家这一比率普遍在50%上下,即便是全球平均值,也有20%-30%。貌似腾讯音乐只有4.8%,少得可怜。

 “免费理论”失效了,什么也都涨价了。

用户付费的临界点已经到来:杨向华最开始在爱奇艺尝试做付费时,跟迅雷创始人邹胜龙交流过心得,“他们(收费)会员做的可以了,几十万规模,全行业比较高的。”而现在,爱奇艺付费会员数超过8000万。

  “免费”的魔力在于:它带来用户量和规模的速度是前所未有的,但却这违反了toB的规律,免费后的用户用完第一次就没有复购了。也就是说,即使拉来了用户也会大量流失。这就像个漏洞巨大的破水缸,很难蓄得住水。

享受多了免费音乐服务,忽然付费的忧伤无异于拿着扫帚把用户往竞争对手门口儿轰。

“免费”模式创造出了20年的中国互联网高速增长,现在,“开业大酬宾”告一段落了。内容生产尚有成本,更何况其他服务。当新经济蔓延到线下的传统世界,就必须遵循商业规律。高质量的音乐涨价看来势在必行。

比如,网易云音乐也在探索自家的高招儿——推出Mlog加入音乐短视频战场、与连锁咖啡、酒店甚至内衣品牌联名,在社交和音乐衍生品方面同样下足了功夫。

 中国音乐付费时代来临了。