好像就在前几年，营销圈评价一篇软文好坏的标准，还在于能不能写出一个亮眼的金句。而今天，“一锤定音”的“古典文案”时代已经结束了，2022年，真正做软文营销的人都知道，那种喝着咖啡，写两则闪闪发光的好句子的模式，早已不能满足现实世界的要求。

随着软文营销的发展，越来越多企业开始进行软文营销，对文案的要求也随之变高，又要会写金句，又要能写出10万+的标题，既要写产品软文带货，又要能写出活泼诱人的活动宣传稿，还得能码出一篇字字经得起推敲的公关稿……

一、确立主题

写作首先要确立主题。在一则软文中，不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者，只能有选择地突出某个方面，以此作为吸引消费者的“卖点”，这个“卖点”，就是软文主题。

从商品的角度确立主题。这又有两个视角：首先，抓住商品与众不同的特征。每种商品都有自己的特征，即使是同类商品，也会有许多差异。例如：电视机不同厂家的电视机在造型上、性能上会各有特色，如液晶、背投，等离子电视，数码、丽声电视。如果你的电视机有某方面的优点，在广告中最好以此作为主题，突出这一“卖点”，这样更能吸引消费者的眼球。

二、拟定标题

商业软文的标题就像广告的眼睛，它最先给消费者以感官的刺激，对消费者构成视觉冲击，在很大程度上决定着软文的最终效果，如果软文标题不能引起消费者的注意，那么花在软文制作上的心血就可能会付诸东流。商业软文标题常见有两种类型：

①比较直截了当。这种标题比较直露，直接用商品的牌号、商品名称作标题，不加修饰，实实在在，向消费者直接传递商品信息，激起购买欲望。

②比较含蓄委婉。光看标题不能马上就知道它所要传递的商品信息，但略加品味揣摩，就能领悟其意图。这种标题巧妙地间接传递商品信息，要靠消费者自己去领悟其中的妙处，因此更有文采，也更富有吸引力。

三、适时夸张

在软文中，为了突出产品功能，往往会采用夸张的修辞手法。在综艺文案里，为了凸显人物性格，或者制造节目效果，也会采用夸张的手法。这里不得不提的就是《乘风破浪的姐姐》中许飞被淘汰时写下的文案。也许在这之前，许多观众们对她并不熟悉，但相信这次冲上热搜的“告别情书”文案之后，刷新了许多人对她的印象。好文案的力量可见一斑。在许飞的文案中，夸张比比皆是，充满联想。她写万茜自带聚光灯的气质用“胚芽里就被开了光的姑娘”形容；她刻画张雨绮的大胆、自由，说她“实现了狂妄自大的美梦”；她描绘姐姐群像，说「好想吻你呀」。她的行间字里流露出的真情实感，不会让人觉得违和刻意，反而有一种恰如其分之感。

新媒体时代，文案打工人必须化身全能人，才能写出精气神。这就意味着，不仅需要掌握“冰山上”的写作技巧，更要掌握的“冰山下”的更广泛、更厚实的系统知识。写作不是一蹴而就的事，只有不断的学习、不停的写写写，才能看到一点进步。地基不是那么好打的，不要因为进度慢而放弃！只有通过了漫长的积累与练习，才能够用文字砌起高楼大厦。赶紧动手码字吧！