第02版:要闻

抖音小红书短视频营销发布 干货|打造爆款短视频营销技巧分享

2022-03-28 16:12:21 来源:互联网

 

 

为什么别人一个跳舞唱歌的视频就能千万播放量,逗个猫也会有上百万播放量,而你拍摄的视频却没人看呢?

那是因为,平台是一直给用户推荐优质内容的机智。那么,平台是如何让优质内容推荐呢?

一、 抖音推荐机制

打开抖音,我们会看一个“今日最热视频推荐”,这个推荐功能其实和微博热搜差不多。

抖音会根据视频的四个维度,判断视频是否优质,所以很多达人发布视频后,会分享到朋友圈和粉丝群里,从而进入更大的流量池。

这四个关键分别是:播放量、点赞量、评论量和转发量。

有些视频即使点赞达到了500万,播放量还是没有达到全网第一,原因有三:

第一,发布了作品后,作品首先进入到一个小的流量池,与其他作品进行比较,当四个维度都处在上游时,抖音会把它放到更大的流量池,让更多的人看到优质作品。

这也是停不下来原因,都喜欢看大家爱看的内容,选择好的题材会吸引感兴趣的人喜欢。

第二,即时满足感,抓住人的内心,就跟磕瓜子行为很像,小手往下滑就能看到更感兴趣的内容。

第三,抖音降低了视频的制作门槛,拍摄、剪辑和配乐,创作者只需要会卡点录制,插入合适的音乐就能完成一个短视频。

以上三点促进了抖音停不下来的原因。

主要推荐机制就是,优秀的内容会被激励,被激励的内容会继续生产出更优质的内容,用户能及时反馈内容的好坏,形成了一个内容生态闭环。

所以,只要是优质的内容,加上运用平台的推荐机制,就制作一条爆款视频。

二、怎么生产出更优质内容?

上面我们已经知道了推荐机制,那么拍摄的内容就要根据自身的特点和优势,选择适合我们的跑道,避免内容同质化。

短视频内容分为四类,大家可以参考下。

1、心动类

好看的小哥哥小姐姐,或者美食美景,让有你怦然心动的感觉。

这一类的视频转化率很高,吸粉能力很强,只要内容按时更新,增粉是很容易的,但是内容的输出不到位,浏览数据很容易出现波动,甚至出现负增长。

2、知识类

抖音有一群人,关注分享知识、科普常识和解读每个每一领域的特点。

这一类的内容虽然变现能力很强,违规的风险也很小,但是吸粉能力相对会比较弱。

我们制作的抖音视频可以风趣幽默,但本质还是离不开知识累积的内容。

3、搞笑类

神反转、脑洞大和偶发冲突等这种视频很容易出现爆款,并且还是属于长期受关注的内容,毕竟大家刷视频也是为了开心打发时间。

但是这个类型的内容竞争激烈,同