第08版:关注

野性消费的蜂花会是下一个鸿星尔克吗?

2021-11-18 11:15:58 来源:互联网

 

“疯狂消费”重现,“一天售出2万份,达到上月销量”,这是国内老品牌蜂花最近的“成绩单”。

一周前,随着蜜蜂花的官方提示,“我们需要花钱”、“我们其实很便宜”等,成立36年的“老哭”回复回到了老品牌国产产品的公众视野,并被发送给网民进行热搜索,带来了巨大的销量。在销售蓬勃发展的同时,企业如何长期发展也值得关注。在圈外受欢迎是令人欣慰的,但企业的真正护城河是通过创新使产品具有竞争力。

有网友说,蜜蜂花可以举办设计比赛。为此,蜜蜂花回答说:“你必须花钱……”。有网友认为“蜂花护发素”不好读,建议改名。蜜蜂花说改名太贵了。他被网民嘲笑为“为贫困而哭泣”。

同时,蜂花作为国内老品牌,其产品价格一直不高。以最知名的黄色护发素为例,淘宝官店450毫升的价格为11.9元,其他品牌的400毫升几乎超过20元。

一些网民认为他们可以提高价格。在这方面,蜜蜂说它已经涨了,比十年前贵了2元。但也因为价格太低,很多网民开始担心蜜蜂花会破产。

11月16日下午,针对破产传闻,奉化官方微博回应称,公司一直在健康发展。这位官员在淘宝直播工作室也做出回应,请放心,它不会破产。

网民的嘲笑声叠加了支持国产产品的情绪,使得蜜蜂花品牌成为热门话题,公众再次“疯狂消费”国产产品。

来自官方《蜜蜂之花》的数据显示,由于网民的热情,tiktok一天就卖出了两万张,已经达到了上个月的销量。11月16日下午,在《蜜蜂花》直播室的屏幕上,醒目位置印上了“理性消费”字样。在直播期间,主播还多次提醒消费者,“不要疯狂消费,必要时再购买”。虽然蜜蜂花现在在为贫穷而哭泣,但它们曾经是一瓶难寻的民族产品。据了解,上海蜂花日用品有限公司(以下简称“上海蜂花”)成立于1985年,注册资本3280万元。是一家集设计、研发、生产、销售为一体的专业洗发护理企业。主要生产“蜜蜂花”牌洗发水、护发素、护肤品和清洁产品。

1985年,上海只有几十名工人,生产了中国第一瓶液体洗发水和护发产品——蜜蜂花牌洗发水和护发素。产品一出,就受到市场追捧,销量持续上升,蜂花品牌力持续提升。

1990年,“蜜蜂花”出现在中央电视台,每天15秒的广告显示“它价廉物美”,举世闻名。1993年和1994年,蜂发护发素还被评为上海市名牌产品。

然而,好时光并没有持续多久。随着国外洗涤品牌的进入,蜜蜂花遭遇了“围剿”。从产品设计到供应链管理,从品牌建设到营销手段,蜜蜂花被这些外国品牌疯狂压垮。从那时起,蜜蜂花的昔日荣耀不再。虽然生存不是问题,但在与国外主要品牌的竞争中处于劣势也是不争的事实。

值得一提的是,在消费者方面,蜜蜂花与外国品牌竞争,而在生产方面,它们也紧密相连。例如,欧莱雅曾与bee flower共用一个铸造厂,他们的一些产品来自新的第三板公司Meais。

根据美爱年报,早在2013年,上海华银日用品有限公司(原上海蜜蜂花)与其OEM的合作金额已达2282万元,占美爱总收入的41.95%。此后,双方合作金额一直保持在2000万元左右。

2019年,上海华银成为美亚的第二大客户,占美亚当年收入的18.22%。作为欧莱雅集团在中国的工业制造商,苏州尚美化妆品国际有限公司是当年美雅的第三大客户。