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当世界经济中心由中国唐朝的古都长安转移到大洋彼岸的美国纽约后，东方巨龙的发展曾经滞后于西方整整两个世纪，这种错位的落差直接造成上世纪80年代初期，改革开放春风吹遍华夏大地时，美国自由文化强烈冲击了国人的价值观念，崇洋的心态导致我国传统民族文化传承受到不可磨灭的创伤，甚至成为“腐朽”的代名词。

迈入2000年后，在党和国家的大力关怀和倡导下，我国文化型产业百废俱兴，呈现“再创新”和“走出去”的繁荣景象。一方面，各种新技术的大规模推广应用，为传统文化重塑金身，两相结合跃升为年轻群体喜闻乐见的休闲娱乐；另一方面，在08年北京奥运经济的带动下，以“国学热”、“孔子热”为代表的中国风蜚声海外，彻底改变了国外人对中国的印象，中西文化开始以对等的方式进行深度交流。

这种宏观气候的转变也折射到了中国网游市场的十年发展历程中，从早期引进国外代理作品，到自主研发打造民族网游精品，中西文化的碰撞从根本上影响并拉动了网游及周边行业的发展。2010年3月上旬，国产大型历史网游《成吉思汗》推出特别版《发现之旅》与美国探索频道（Discovery Channel）展开异业合作，揭开今年中国网游市场异业合作开门红的同时，也对中美文化的渗透升级产生了更为深远的影响。

《发现之旅》为网游行业注入新生清流

网络游戏被称为第九大艺术，除技术革新外，文化承载的能力也远超其他行业。首先，中国五千年历史积淀为国产网游自主研发力量的崛起指引方向，诞生了诸如历史网游等细分市场。其次，依托主流价值观的优质网游9产品，充分体现了中西文化兼容性，每一次吸纳外来元素都为行业发展注入了新生的清流。

2010年伊始《成吉思汗》推出特别版《发现之旅》从研发角度融合了穿越历史与探索自然的人文元素，使得虚拟游戏世界得到升华。麒麟游戏副总裁朱燕晨表示，凭借打造“国内首部大型探索网游”的创新思维，不仅优化了玩家用户的游戏体验，也通过“发现之美”的寓意，让全行业深度挖掘游戏之美，呈现百花齐放的盛况，共同迎接下一个十年的高速发展。

业内分析认为，麒麟游戏采取的营销推广思路，从产业链分工的联合运营，到跨领域的异业合作，打破了弊帚自珍的固有局限，包括投拍电影《刺陵》，与美国探索频道合作，乃至于成立麒麟影业，均加快了企业大品牌化建设的战略布局，其国际影响力的提升也将直接作用于旗下产品的海外运营道路。

美国探索频道借国产网游敲开中国市场

尽管中国拥有全球最多的人口和潜力消费市场，但截至目前，国内数字频道还未普及到千家万户，对于全球知名纪实媒体美国探索频道来说，进入中国市场仍存在诸多盲点。据悉，早在07年美国探索频道曾试水中国市场，拍摄了纪录片《成吉思汗》，并将版权贩卖给中国和欧美等国家电视台，但实际效果并不如意。

2010年春节期间，美国探索频道首次来华录影制作了《魅力中国》特别节目。其中，以历史英雄为主线的民俗篇章再次选择拍摄一代天骄成吉思汗，为了真实还原大漠军团的征战史诗，摄制组借鉴了网游《成吉思汗》的人文历史观，包括3D人设形象和王城建筑等，并推出《发现之旅》的同名游戏植入宣传，有望以传统文化和新兴渠道作为大众传播的切入点，博得中国观众的青睐。

本次美国探索频道选择与麒麟游戏开展异业合作，强强联合的背后，通过双方品牌效应的叠加，让前者在国内拥有了前瞻性的舆论阵地和更广泛的观众群体。换言之，《发现之旅》是美国探索频道借国产网游敲开中国市场的破冰之旅。

中美企业异业合作将主流文化渗透升级

近年来，随着国内网游市场竞争不断加剧，异业合作逐渐演变为新形势下运营商重要的营销手段之一。事实上，中国网游企业与美国企业的合作并不缺乏先例，如盛大与英特尔联合推广《龙与地下城》，原代理商九城与可口可乐联合推广《魔兽世界》等，都曾让中美双方取得不菲收益。

与单纯的经济效益相比，美国探索频道与麒麟游戏合作推广《发现之旅》是基于本源理念的共鸣，双方互为介质，完成了中国网游行业的完美蜕变。以此为契机，中国网游行业不仅成为玩家了解中双西方主流文化的平台，也预示着中美文化之间的渗透升级。