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随着美国Facebook（脸谱）网站的日益窜红，在过去的时间里，跟风而作的中国SNS网站数量增长迅猛。但除此之外，中国的SNS网站们似乎并无更多收获。

错位的同质化

2008年，在互联网建树颇多的谢文曾受邀出任SNS网站一起网的CEO，但不久之后便潇洒挂印而去。

研究过，经历过，现在回过头来冷眼旁观，中国SNS网站的一些弊端痼疾在谢文眼里可以说是一览无遗。其中最令人痛惜的就是中国SNS网站的集体玩游戏行为。

电话那边的互联网专家谢文在说起中国SNS网站目前的现状时语气很重，“中国的SNS网站都是过时落后，自降身价的，根本没搞懂SNS网站是什么，只会做一些恶搞型的社交游戏笼络住用户，目的是哄投资人开心。”谢文认为SNS网站上“偷菜”之类的游戏是十足的恶搞。

SNS网站本应重在社交，游戏组件为其服务。但中国的SNS网站却来了个结结实实的错位，游戏唱起了主角，人与人之间的社交最终沦丧为买来卖去的“奴隶交易”。

对此，谢文曾撰文评论此为“最庸俗的办法”。“草草做个网站，又没钱做市场，把全副心思用在酷应用和炫功能上（其实是没有任何技术门槛的表面文章），以此为号召招揽用户，以为这样就可以突围，获得VC的青睐。”

在谢文看来，发展了这么多年，中国的SNS网站没有一点儿进步可言，都是无比浮躁的，“就会偷个菜，卖个人。”

实际上，中国SNS网站在这几年里，除了学会偷菜卖人，还学会了火拼和当大哥。

“体验当哥的感觉”、“黑市买卖，家族火拼，让男人做你的小弟，女人成为你的妞！赶紧叫上你的朋友一起加入吧！”这是千橡网站当时为推广SNS游戏时用的广告词。结果因为游戏赤裸裸宣扬黑帮暴力，这三款游戏很快被文化部勒令关停。

对于中国SNS网站轻社交，重游戏的错位发展现状，谢文判断若SNS网站再这么无聊下去，未来被腾讯击败是轻而易举的事，“玩游戏谁玩得过它呢？”

榜样无力

Facebook的成功已经为全球的SNS网站作出了榜样。依靠强大的真实社交影响力，它目前市值数十亿美金，仅仅植入广告便能收入上亿美金。而反观中国的SNS网站，即便目前最火热的开心网（kaixin001.com），虽然也有大量的植入广告，现在也不敢妄谈赚钱二字，开心网的苑丽萍对计世网坦言，“我们没钱，连人手都很少。”

对于Facebook，大多数中国人是只闻其名却未注册登陆过。事实上，和中国的大多数SNS网站相比，虽然它们都被统一归类至SNS网站，但“玩法”却大相径庭，Facebook是建立在已有人际网络上的应用，真实度逼近现实；而国内的大多数SNS网站则是借助应用（比如偷菜）去建立人际网络。

SNS网站的核心是人际网络，Facebook抓住了，成功了。而依靠游戏等组件堆积起来的社交网络则很容易让人感到厌倦和无聊，其结果就是“用户同质化，应用苍白化，没有自己核心的东西，最终都成为相对用户群体比较相似的bbs而已。”有互联网研究者如此点评中国的SNS网站。

中国SNS网站的这一举动让很多人都看不懂。因为一贯善于学习，或者说抄袭的中国互联网这一回竟然没有高举榜样的样本，而是集体信奉起了颇具本土化思维的游戏组件。

谢文认为，被中国SNS网站津津乐道的诸如“停车、养牛”之类的恶搞型社交游戏只是社交时的道具，中国SNS网站在游戏上面用力过度的做法无疑是舍本逐末，买椟还珠。“以为走了一条捷径，实际上是在走冤枉路。”谢文说。

长期关注SNS领域的资深互联网记者操刚也表示出了相同的看法，“像Facebook这样的网站在美国人看来主要还是起一个互联网工具的作用。中国的SNS网站却只能用来打发无聊时光。”

IDC分析师黄涌涛很看好SNS网站的前景，但前提是能做好社会化应用，这有这样才能“让用户的真实世界与虚拟网络有机融合”。他认为中国的SNS网站在这方面做的还不够到位，用户现在之所以还在上SNS网站只是受“习惯”驱使，并没有更多的个人诉求，而没有目的的习惯往往都是难以持久的。

正是基于这样的原因，有业内人士对计世网发出了这样的感慨：“真想不通宝马为什么会在开心网上做植入广告，品牌定位根本不是一个层次上的，上开心网的都是闲人居多吧，他们有几个买得起宝马？买宝马的人都在俱乐部、高尔夫球场上搞真实社交网络呢。”

薄如蝉翼的未来

中国SNS网站会不会始于无聊的游戏，最终又死于游戏的无聊？

调研机构的数据表明，中国SNS网站的注册人数在去年冲高之后，现在已经步入了缓慢增长的阶段。甚至出现了因为腻味了游戏，用户大批流失的局面。

中国SNS网站目前最大的两个难题就此显现：一边是如何稳定住用户数，一边还要思忖着如何盈利。

前者可以依靠推陈出新的游戏组件，尽管这有加剧SNS网站轻社交重游戏的错位危险，但至少暂时可以先稳住。对于所有的SNS网站来说，后者是所有问题的集中爆发点——SNS网站目前缺乏明确的盈利模式。如果解决了盈利这个终极命题，其余积累下的所有问题都将得到很好的掩盖。

盈利的解决之道会是广告吗？Facebook依靠植入式广告可以轻松赚取1.5亿美元。中国的开心网在这方面是做的最好的，但即便如此，开心网依然要宣布将向“送生日礼物”的用户收取每次2元的费用。

分析人士指出，游戏组件越来越难有吸引力，盈利无从下手，门户们又纷纷在虎视眈眈。连开心网都开始急不可耐的收费，这说明投资人对于SNS网站的耐心真的不多了，SNS网站的未来薄如蝉翼。

“如果广告足够多，相信开心网绝不会弃用户感受而不顾，掏钱可是人生最痛苦的事情之一；如果不是投资人急着要看到业绩，相信开心网也不会急着去收费。”该分析人士表示。

天际网林廷翰则对此直言，“开心网那种娱乐型的不适合对用户收费”。

据业内人士分析：即便开心网的收费尝试获得了用户的认可，也不会具备行业示范效应，因为“中国没几个SNS网站有向用户收费的底气。”

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