新闻推广，软文营销：如何对APP新产品进行推广？

不管是传统企业还是互联网企业，企业的经营的核心是基于产品的，当然这个产品是广义的，包括实物性产品和服务性产品。产品的好坏直接关乎企业的生死存亡，产品推广也就是企业推广的关键一环。

如何进行产品推广？小马识途顾问觉得这是每个企业想要了解的。产品推广作为企业产品进入市场面对消费者的第一阶段，推广成败直接影响产品的发展。品牌是一棵树上开出的花。那个花代表一个企业对外的样子。那么如何进行产品推广才能吸引消费者呢？产品推广一般有三个阶段。

产品推广的三个阶段

产品推广第一阶段：产品推广前期广撒网，多捞鱼

产品推广前期，最基础的推广方式就是大范围的渠道铺设。应用市场、媒体传播、运营商，广告平台这些都是基本渠道；积分墙起量快、效果明显，不过成本高，用户留存率低；刷榜算是不正规方式，但可以在前期取得不错的效果，把握的中心思想就是在经费允许的情况下做最大范围的推广。

产品推广第二阶段：产品推广中期维护为王

产品经历了前期打开市场之后，中期最主要的就是对产品的维护。这个时候，分析数据就是对产品的优化：分析用户通过什么渠道进入你的APP下载页面的，舍弃鸡肋，重点做优质渠道；分析用户行为，及时对产品进行维护。让APP下载量稳固增长，而不是埋没在几十万的APP海洋中。

产品推广第三阶段：产品推广后期提高品牌影响力

产品运营到成熟期，已经积攒了一部分的用户，各种渠道已经发挥充分，虽然下载量，用户量稳步增长，但是很难迎来大爆发，运营的不温不火。长久下去，就像是温水煮青蛙，产品有可能随时淹没在APP的海洋中。这个时候提高品牌的影响力，发展多平台的版本，有一点核心就是拓展用户，提高口碑。利用现有用户的能力你也可以发布新APP，交叉推广多种APP。

如何进行APP产品推广？

1.产业导向与用户导向的统一

根据所处产业技术发展的特点，制造基于该技术应用的产品，是长期以来产业导向之下，包括笔记本电脑厂商在内的IT商家的共同发展特点。

然而，流行的整合行销传播理念认为4P(产品、价格、通路、促销)已成明日黄花，新的4C观念(需求、成本、便利、沟通)是：把产品先搁到一边，赶紧研究“消费者的常见需求与潜在需求”，不要再卖你所能制造的产品，而要卖某人确定想购买的产品;暂时忘掉定价策略，快去了解消费者要满足其常见需求与潜在需求所需要付出的成本;忘掉通路策略，应当思考购买的“方便性”;最后，请忘掉促销，20世纪90年代以来的正确词汇是“沟通”。过去制造商的座右铭是由顾客自行负责—“消费者请注意”，现在，它已经被“请注意消费者”所取代。虽然完全抛弃4P、奉行4C的观点有失偏颇，但产品推广必须注重用户潜在需求现已日渐成为广大厂商的共识。

2.依靠独特创意产生以小见大的效果

独特的创意往往可产生“以小见大，以小博大”的市场效果和品牌效应。在一个生产和销售自有产品的企业里，市场部往往被视为诞生创意的源泉。

随着移动互联网的发展，APP手机应用成为市场热点。什么样的形式能让更多的用户感受到这种体验的价值呢?这是真正的难点，也是市场推广过程中创意的最大价值。如何进行APP产品推广？请结合产品市场环境规划。
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