消费者在超市中选购啤酒。 【图片提供 韩联社】
眼下正是啤酒的消费旺季，各啤酒厂商开始新一轮营销大战。由于新冠疫情在韩国境内的再度扩散，防疫部门下达最高级别响应等级，酒吧等餐饮消费场所遭严重打击，居家独酌成为新的消费趋势。
海特真露日前宣布，从15日起，“Terra”啤酒（500ml罐装）的出厂价将在现有价格上下调15.9%，在啤酒消费旺季大幅下调价格实属罕见。海特真露在调价通知中表示：“希望可以在困难时期为消费者提供看得见的优惠。”
从今年第2季度起，消费心理开始回暖，零售流通界对于经济复苏抱有极大期待。海特真露本计划从本月起面向餐饮店家强化营销，但由于防疫等级上调，首都圈地区的娱乐场所暂停或缩短营业，只能将营销重点转向在家饮酒的“独酌一族”。
韩国最大啤酒生产商OB啤酒上月将“Hanmac”啤酒（500ml罐装）的出厂价从1619韩元下调至1515韩元，下调幅度达10.4%。之前还曾推出8罐装产品，出厂价比原价下调14.5%。韩国于2019年废除酒价命令制度，执行酒价申报制度，各酒类生产企业可自主调整产品价格，因此曾一度引发批发商和代理商的混乱。啤酒业界相关人士称，之前全部产品出厂时均统一定价，但现在各厂商根据市场战略、销售情况、消费趋势等随时可对产品进行调价，不时出现市场混乱。
市场分析机构惠誉解决方案（Fitch Solutions）的一份新报告预计，今年韩国酒类消费规模有望同比实现8.3%的增长。报告将酒类消费的增加归功于持续增长的外卖销售，由于新冠疫情消费者更倾向于在家内饮酒。报告预测，到2025年啤酒在韩国酒类消费总量中所占比例将达到53.7%。
