科唯怡形象代言人防弹少年团(BTS)【图片来源 网络】
韩国生活家电生产企业科唯怡(Coway)今年在马来西亚的销售规模有望突破1万亿韩元(约合人民币57亿元)。据证券业界消息,科唯怡今年第2季度在马来西亚市场销售规模有望超过2600亿韩元,同比实现66%的大幅增长,再次超过第1季度创下的销售纪录(2404亿韩元),预计全年销售规模将超过1万亿韩元。
目前,科唯怡在美国、中国、泰国、印度尼西亚、越南、马来西亚等6个国家建立当地法人,其中马来西亚贡献了大部分的销售额。
元大证券和韩亚金融投资分别预测今年科唯怡马来西亚销售规模为1.0971万亿韩元和1.08万亿韩元。科唯怡于2006年起进军马来西亚,次年引入韩国市场的产品租赁体系,受到当地消费者欢迎。2010年,科唯怡获得清真认证(Halal),从而确保了占当地总人口70%的穆斯林顾客,一举夺得马来西亚净水器市场销冠,成为家喻户晓的品牌。
此后,科唯怡逐年扩大产品销售种类,包括空气净化器、智能坐便器、床垫等销量稳步增长。销售规模从2015年的978亿韩元增至去年的7085亿韩元,若今年突破1万亿韩元,科唯怡仅用了6年时间,销售额增长了10倍以上。
业界分析,除了科唯怡自身优秀的产品质量和服务外,形象代言人防弹少年团(BTS)为提高品牌影响力立下头功。防弹少年团在马来西亚拥有大批粉丝,为科唯怡拍摄的一系列广告在SNS上引起轰动,顾客群体也持续扩大。
防弹少年团日前为科唯怡床垫拍摄的一系列广告在优兔(Youtube)网站创下超高点击量,科唯怡的海外官方脸书主页粉丝达到16万,与国内主页粉丝人数基本持平。
业内人士称,科唯怡选择防弹少年团作为形象代言人可谓是“神来一笔”,组合阳光健康的形象十分符合科唯怡“洁净、智能”的品牌理念,预计今后销量仍将持续增长。科唯怡将于下月6日公开今年第2季度财报。