在刚刚落幕的中国天猫双十一购物狂欢节中，韩国化妆品行业巨头LG生活健康销售额再创新高，不断证明着其在华人气和发展潜力。
▲用实力说话 双十一销量再创辉煌
LG生活健康近期发布了最新业绩报告，三季度企业销售额同比下滑2.9%，为2.0103万亿韩元；营业利润同比增4.5%，为3423亿韩元。营业利润除2005年第一季度外，连续66季保持增长。LG生活健康前三季度累计销售额同比增5.5%，为6.0684万亿韩元；营业利润同比增8.7%，为1.0486万亿韩元，双双创下历史最高前三季累计纪录。在全球供应链紧张和高端化妆品海外销量增加抵消下，企业化妆品业务三季度销售额同比下滑10.2%，为1.0267万亿韩元；营业利润同比增9.0%，为2154亿韩元；前三季度累计销售额为3.3011万亿韩元，营业利润为6888亿韩元，分别同比增5.3%、15.3%。
行业此前分析认为，近年来中国本土品牌迅速崛起，加上“萨德”余波持续，韩妆在华影响力下降，对华依赖较大的LG生活健康业绩难免受到波及。数据显示，LG生活健康在华销售额为2440亿韩元，同比下滑2%。WHOO后三季度中国市场销售虽同比增长4%，但较二季度17%的增速相比大幅放缓；苏秘37˚三季度销售额同比锐减26%。LG生活健康中国法人整体收入规模在一季度出现同比46%的增势，但二季度缩水至11%，三季度仅为2%。
凭借成功的营销战略和网络布局，LG生活健康用销量成绩证明着品牌在华实力。LG生活健康介绍，旗下WHOO后、苏秘37°、欧蕙等提前预热推出限定套盒，并牵手李佳琦、薇娅等人气网红直播宣传。截止活动结束，LG生活健康高端化妆品销售总额达到3700亿韩元（约合人民币20.4亿元），同比（2600亿韩元）增42%。其中，拉动销量的主力品牌WHOO后销售额达3294亿韩元，同比增61%，在天猫高端化妆品牌销量榜中仅次于雅诗兰黛和兰蔻，位居第三。WHOO后天气丹花献套盒卖出88万套，在阿里巴巴单品（SKU）销量榜中仅次于苹果，据了解，WHOO后天气丹花献套盒在华售价1590元人民币，去年双十一首轮预售曾创下14分钟成交额破5亿元人民币的纪录。LG生活健康相关人士表示，在新冠疫情冲击、全球供应链紧张、原料上涨等多重打击下，三季度业绩小幅下滑，但第四季度迎来中国天猫双十一、美国“黑色星期五”等购物节，业绩有望回升。
▲入华十年 深耕高端品牌市场
2006年，LG生活健康在华首推品牌WHOO后，此后不断将高端化妆品品牌苏秘37˚、欧蕙、薇蒂艾儿、碧研菲等推向中国。通过海淘和免税店的销售渠道，这些品牌化妆品获得中国消费者的青睐，为满足境内购买需求，LG生活健康持续扩大进军潜力巨大的中国市场，以提高品牌竞争力。2014年，WHOO后在中国内地零售额超过5亿元人民币，同比增长超过100%（中国大陆143%、中国香港257%、中国台湾25%）。截至2016年，WHOO后已经在中国70多个城市拥有约140个门店。LG生活健康中国区相关负责人曾在接受采访时表示，在韩国，高端产品是LG生活健康收入的主要来源，LG生活健康在中国的发展策略也将以高端品牌为主，形成三四个产品矩阵。
《来自星星的你》《太阳的后裔》等韩剧走红，韩妆在中国市场一度如日中天，2017年“萨德”事件影响下中国赴韩游客减少，韩妆也因此被中国消费者冷落。去年新冠疫情暴发后，线上消费需求增加，成功线上布局帮助韩妆品牌在京东6·18、天猫双十一中再度崛起，韩妆消费在中国市场出现回暖迹象。去年双十一期间，LG生活健康创下15.5亿元人民币的史上最高销售额纪录。另据韩国海关统计，去年韩妆出口额达到61.22亿美元（约合人民币393.58亿元），同比增14.8%。去年韩妆最大出口国为中国，对华出口额创下历史新高，达到30.46亿美元。
【图片提供 LG生活健康】
