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一、全面了解产品
化妆品不同于其他的商品，有着明确的细分的功效性。不同的产品拥有不同的功效，所以产品一定要全面了解。比如，美白、补水、深层滋润，控油祛痘等等。
二、提炼核心卖点，点名利益
本品不同于其他商品的特点，这是产品的最大优势。并了解消费者的真正需求和他们想要什么，从消费者的角度来写。比如，韩国护肤品牌雪花秀，其核心成分是人参萃取物。
因此，雪花秀的文案是：“以人参滋白能量，澈褪色斑暗沉”。这句文案虽然中规中矩，但点明了人参在产品中的作用，这样就会让消费者知道，原来人参不仅可以用来炖汤，还能美白养颜。
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